OK Goไม่มีปัญหากับแบรนด์
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา วงดนตรีได้ทำงานร่วมกับบริษัทต่างๆ เช่น State Farm, Chevrolet และ Morton Salt เพื่อสร้างมิวสิควิดีโอที่ซับซ้อนซึ่งกลายเป็นไวรัลได้อย่างน่าเชื่อถือ และได้รับรางวัลโฆษณามากมายตลอดทาง
แต่ในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา ทนายความของวงได้ต่อสู้กับแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ — Post Foods — เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ซีเรียลแบบหยิบแล้วซื้อใหม่ที่เรียกว่า OK GO!
วงกล่าวหาว่า Post ละเมิดเครื่องหมายการค้าของตน ซึ่งถือครองมาตั้งแต่ปี 2551 เมื่อวันที่ 13 มกราคม Post ได้ขึ้นศาลเพื่อขอให้ผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางในรัฐมินนิโซตาประกาศว่าซีเรียลไม่ได้ละเมิดสิทธิ์ของวง
Damian Kulash นักร้องนำและมือกีตาร์ของวงให้สัมภาษณ์ว่า “มันน่าโมโห… ดูเหมือนเป็นการกลั่นแกล้งกันแบบไร้เยื่อใย” “มีอีกหลายอย่างที่คุณสามารถเรียกว่าซีเรียลบ้าๆ ของคุณได้ เพียงแค่เลือกหนึ่ง ไม่มีใครดูดีในเรื่องนี้ แค่เลือกชื่อใหม่”
การต่อสู้เรื่องเครื่องหมายการค้าทำให้เกิดแนวคิดเรื่อง “โอกาสที่จะเกิดความสับสน” ซึ่งอาจทำให้พลังของเครื่องหมายการค้าเจือจางลงได้ ศาลวิเคราะห์ปัจจัยหลายประการรวมถึงความแข็งแกร่งของเครื่องหมายของโจทก์และระดับการแข่งขันระหว่างผลิตภัณฑ์ทั้งสอง เพื่อตัดสินว่าผู้บริโภคอาจสับสนหรือไม่
ในการร้องเรียน Post ยืนยันว่าไม่มีความเป็นไปได้ เพราะ Post ผลิต “ผลิตภัณฑ์ธัญพืชคุณภาพสูงและอร่อย” ในขณะที่ OK Go เป็นวงร็อค ทนายความของวงโต้กลับว่าผู้บริโภคจะเชื่ออย่างผิดๆ ว่า OK Go ได้รับรองซีเรียล
Kulash แย้งว่าวงนี้ใช้เวลาหลายทศวรรษในการพัฒนาภาพลักษณ์ที่แตกต่างซึ่งแบรนด์ต่างๆรวมถึง Post เองก็ยอมจ่ายเงินอย่างงามเพื่อร่วมงานด้วย สำหรับแต่ละอัลบั้ม วงจะเลือกผู้สนับสนุนจำนวนหนึ่ง จากนั้นใช้เวลาหลายเดือนในการสร้างมิวสิควิดีโอที่สื่อถึง “ความประหลาดใจที่ดี” เขากล่าว
“ฉันคิดว่ามันเป็นความรู้สึกที่มั่งคั่ง ความอุดมสมบูรณ์ และฉันคิดว่าคำที่ดีที่สุดสำหรับมันคือความคิดสร้างสรรค์” Kulash กล่าว “สิ่งที่เราสร้างคือความสุขเล็กๆ น้อยๆ ที่น่าพิศวงและความสุขในชีวิตของคุณ เราทำสิ่งที่หรูหราและเหนือชั้นนี้เพื่อให้คุณได้สัมผัสกับช่วงเวลาแห่งความสุขเล็กน้อย โดปามีนที่สั่นสะเทือนเล็กน้อย — ‘วันนี้ฉันได้รับสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่เจ๋งมาก’ — ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมมากสำหรับแบรนด์ที่ต้องการ
“สิ่งที่พวกเขาต้องการคือคุณภาพของสิ่งที่อยู่นอกเหนือการเข้าถึงซึ่งดีกว่าชีวิตจริงเล็กน้อย ซึ่งสิ่งต่าง ๆ ทำงานได้ดีขึ้นเล็กน้อย” เขากล่าว “เป็นแบรนด์ที่ดีที่จะมีไว้ และเราจะไม่มอบให้ฟรีๆ”
Alex Kaplan ทนายความด้านเครื่องหมายการค้าของวงโต้แย้งว่าการกระทำของ Post ทำให้เครื่องหมายการค้าของวงเจือจางลง
“เป็นการสูญเสียการควบคุมเครื่องหมายและแบรนด์ของพวกเขา” Kaplan กล่าว “เป็นการสูญเสียโอกาสในการทำงานกับบริษัทซีเรียลหรืออาหารอื่น ๆ อย่างแน่นอน”
