26
Jan
2023

Creatorworld พูดถึงเศรษฐกิจของ Influencer เมื่อภาวะเศรษฐกิจถดถอย

การประชุม Influencer CreatorWorldเปิดขึ้นในวันพฤหัสบดีที่สิงคโปร์โดยผู้เข้าร่วมอภิปรายเสนอการขายสดเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ที่อาจเกิดขึ้นในปีหน้า แม้ว่าความกลัวภาวะเศรษฐกิจถดถอยและการลดงบประมาณด้านการตลาดจะหมุนวนไปทั่วอุตสาหกรรมที่ต้องพึ่งพาโฆษณาดอลลาร์อย่างมาก

Creatorworld เป็นงานภายใต้ร่มของSingapore Media Festival


ตัวแทนของ Big Tech ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตแบบสัมพัทธ์ของการขายแบบสดในเอเชีย ซึ่งผู้บริโภคคุ้นเคยกับการปฏิบัติของผู้มีอิทธิพลที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หลายรายการผ่านสตรีมแบบสด ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าจากผู้ค้าปลีกได้แบบเรียลไทม์

“การสตรีมสดเป็นปรากฏการณ์ที่เป็นที่ยอมรับ [ในเอเชีย] คุณรู้ไหม หมวดหมู่ต่างๆ เช่น เครื่องใช้ไฟฟ้า แฟชั่น และความงาม เป็นที่นิยมอย่างมาก” Gautam Anand จาก YouTube กล่าว “ตัวอย่างหนึ่งจากไต้หวัน ทีมครีเอเตอร์ชื่อ Mr and Mrs Gao ฉลองที่มีผู้ติดตามถึง 5 ล้านคนด้วย [การขายสด] เสื้อยืด 5 รุ่นที่แตกต่างกัน และพวกเขาก็มี 90,000 คนในสตรีมสดนั้น GMV (Gross Merchandise Value) น่าสนใจมาก”

Koh Weng Wai จาก TikTokพูดถึงความนิยมของแฮชแท็ก #TikTokMadeMeBuyIt ซึ่งให้คะแนนการกล่าวถึงแฮชแท็กมากกว่า 17,000 ล้านครั้ง ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิภาพด้านต้นทุนและพลังการสร้างรายได้ของแพลตฟอร์มสำหรับผู้ค้าปลีก

Koh ยังอ้างถึงประสิทธิภาพของ TikTok Creators Marketplace ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มย่อยที่เชื่อมโยงแบรนด์โดยตรงกับผู้สร้าง TikTok โดยตัดเอาเอเจนซี่จำนวนมากที่ก่อนหน้านี้เติมเต็มช่องว่างออกไป ในกรณีศึกษาหนึ่ง เขาชี้ไปที่ต้นทุนต่อการได้มาซึ่งลูกค้าโดยเฉลี่ยเพียง $0.74 เมื่อแบรนด์ต่างๆ ใช้ TikTok Creator Marketplace

การประชุมยังเผยให้เห็นถึงระบบนิเวศที่กว้างขึ้นและเติบโตเต็มที่ของธุรกิจที่หมุนรอบผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์ บริษัทต่างๆ ที่กล่าวถึง ให้บริการที่หลากหลาย เช่น การสร้างรายได้จากแค็ตตาล็อก AI ขับเคลื่อนการแปลเสียงในเสียงของผู้สร้างและผู้จัดการความสัมพันธ์ด้านบุคลิกภาพของแบรนด์ที่ได้รับการกล่าวถึง

Nas Company บริษัทสตาร์ทอัพในสิงคโปร์ยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์แพลตฟอร์มใหม่อย่าง Nas.io ซึ่งช่วยให้ครีเอเตอร์เข้าถึงผู้ชมได้ในหลายแพลตฟอร์ม บริษัทที่เริ่มต้นโดย vlogger Nuseir Yassin ได้ปิดรอบการระดมทุน Series A มูลค่า 11 ล้านดอลลาร์ในปี 2564 เพื่อสร้างแพลตฟอร์ม

แม้จะมองในแง่ดีเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และตัวขับเคลื่อนรายได้ ผู้ร่วมอภิปรายและผู้เข้าร่วมประชุมก็ตระหนักดีถึงภัยคุกคามของภาวะถดถอยต่ออุตสาหกรรมของตน

“มีแนวโน้มว่าหากเราตกอยู่ในภาวะเศรษฐกิจถดถอย งบประมาณก้อนใหญ่ที่สุดที่ถูกตัดก่อนคือการตลาด และนั่นจะส่งผลกระทบต่อครีเอทีฟ” Ollie Forsyth จากบริษัท VC Antler กล่าว

มุมมองดังกล่าวสะท้อนโดย Ho Jia Jian ผู้ก่อตั้งแพลตฟอร์มออนไลน์Viddsee “การสนทนาที่เรามี [กับแบรนด์] เราเห็นความคาดหวังของ [การลดการใช้จ่าย] เราเห็นการลดลงบ้าง แต่ความต้องการเนื้อหาเพิ่มขึ้นอย่างมาก ดังนั้นจึงยังมีโอกาสอีกมาก ”

หน้าแรก

Share

You may also like...